XIII. Szakma Napja

2011. június 7-8. közöt Mezőkövesden került sor a XIII. Szakma Napja rendezvényre az Élelmiszer Magazin szervezésében. A kétnapos szakmai konferencia fókuszában a válság utáni trendek és stratégiák álltak.

Az élelmiszerkereskedelem szakmai szemléjéről a GS1 Magyarország innovatív megoldásainak bemutatója sem hiányozhatott. Kurucz Péter, a GS1 vezető szakértője előadásában a hagyományos és újgenerációs vonalkódok növekvő jelentőségére hívta fel a figyelmet a mobiltechnológia világában. Az okostelefonok megjelenésével a vonalkódok szerepe felértékelődik és forradalmasítja a fogyasztók és a termékek kapcsolatát és ezáltal a márkatulajdonosok és vásárlóik viszonyát is.

A vonalkódok egy ingyenes telepített szoftver és a mobiltelefon kamerája segítségével dekódolhatók, így a gyártók és kereskedők akár a vásárlás előtti döntést elősegítendő, új, személyre szabott információkat juttathatnak el a vásárlókhoz, vagy akár felhívhatják figyelmüket egy aktuális akcióra is. Az internet kapcsolattal rendelkező telefonoknak köszönhetően akár egy, a termékről szóló honlapra is elnavigálható a fogyasztó a vonalkód leolvasásával.

A tudatos fogyasztó számára egyre nagyobb hozzáadott értéket jelent, ha több számára fontos információt tudhat meg az őt érdeklő termékről, illetve ha garanciát kaphat a termék eredetiségéről, ellenőrzött összetételéről.

A vonalkód-alapú megoldások előnye, hogy a kereskedelmi forgalomba kerülő termékek szinte mindegyikén már most is megtalálható ez a jelkép, így nincs szükség újabb jelzésekre. Az újgenerációs kétdimenziós kódok idővel szintén mindennapi életünk részévé válnak, mivel nehezebben hamisíthatók és jelentősebb több adatot, közel 4000 karakternyi információt képesek hordozni.

Az innováció útja a kétdimenziós kódok alkalmazása

A szakmai előadáson túl a GS1 és a Gere Tamás és Zsolt pincészettel közösen a gyakorlatban is bemutatta egy nyereményjáték formájában a kétdimenziós kódok előnyeit. A borokon elhelyeztet ún. GS1 DataMatrixok (2D kódok) leolvasásával egy mobiltelefonra optimalizált mini honlap nyílt meg. Az innen nyert információk segítségével már könnyen választ lehetett adni a nyereményjátékban feltett kérdésekre. A Gere Tamás és Zsolt pincészet értékesítési igazgatója, Takács Zsolt a borászatok közül elsőként tette le a voksát a kétdimenziós kódok marketing célú alkalmazása mellett.

„Borászatunk minden téren az innovációra törekszik, ezért örültünk a lehetőségnek, hogy gyakorlatban is megismerkedhettünk a kétdimenziós kódok mobil kommunikációban lehetséges alkalmazásával a gyakorlatban. Mivel már most is nagyon sok fogyasztó rendelkezik okostelefonnal, számunkra nem kérdés, hogy a mobiltelefonra épülő, személyre szabott marketing megoldásokban rejlik a jövő sikere.”